Tout ce qui est important pour les Roumains se trouve dans les publicités télévisées : médecine, nourriture, shopping et paris sportifs

En 2022, le marché de la télévision surveillée en Roumanie (83 chaînes) diffusait 16 297 973 d’annonces commerciales, selon le suivi de Kantar Media. c’est beaucoup ? Est-ce un peu ? Réponse : ça dépend.

10 ans de vidéos

Pour la vie (le cerveau) d’un téléspectateur habitué aux divertissements de PRO TV et Kanal D ou aux dernières nouvelles de la télévision roumaine et d’Antena 3, la quantité de publicité au cours de l’année semble être mortelle. À travers les actualités et les débats hystériques, faits plutôt pour effrayer le public, à travers des films pleins de passages à tabac, de fusillades et de meurtres, “magnifiques” et des modèles avec des publicités qui invitent les Roumains à se rendre dans les pharmacies, les supermarchés, les fast-foods, les dépanneurs, acheter , acheter acheter!…

Lavage de cerveau dans une vie consumériste. Nous avons calculé : la durée totale de 16,2 millions de publicités diffusées en 2022, avec une moyenne de 20 secondes par spot, est de 10 ans. Il faudrait une décennie pour les voir tous, non-stop ! La démence.

La diffusion de spots télé coûte un million d’euros par jour

Pour le marché de la télévision, 1,62 million de spots publicitaires diffusés, convertis en argent, selon les estimations des experts, représentent environ 350 millions d’euros, un budget insuffisant pour nourrir des dizaines de bouches de télévision affamées.

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Point d’orgue de l’escroquerie en RCA : le beau-frère d’Adrian Năstase et un Suisse roumain lié aux services secrets leur ont versé des “intérêts” et une “commission de réussite” de 30 millions d’euros, car ils ont réussi à escroquer l’ASF !

Ce que nous savons avec certitude, c’est que l’intensité du bombardement des pauses publicitaires en 2022 était au niveau de l’année précédente : une augmentation du nombre de spots diffusés de seulement 3 %. Les publicités qui ont bombardé les Roumains provenaient principalement de quatre grandes catégories/domaines :

Services pharmaceutiques et de santé – 4,55 millions de diffusions ;

Produits alimentaires (nourriture) – 1,92 million de diffusions ;

Commerces (détail) – 1,81 million de diffusions (y compris les magasins d’électroménager et d’IT&C, les plateformes de vente au détail)

Divertissement et médias/loisirs – 1,22 million de diffusions (Cette catégorie comprend également les annonces de paris sportifs et de jeux d’argent.)

La hiérarchie reflète les priorités imbriquées des Roumains en ces temps de crise : la santé (prendre des médicaments), la nourriture, le shopping et les loisirs ou l’espoir de gagner de l’argent (surtout les jeux de hasard et d’argent). Le rapport entre l’offre et la demande dans la vie quotidienne des Roumains se retrouve dans la structure de la quantité de publicité télévisée.

Cela confirme l’idée que les investisseurs publicitaires connaissent les besoins des clients et couvrent la demande, de plus, ils l’encouragent avec des offres, des promotions et toutes sortes d’avantages. Vive les ventes !

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25% des publicités font référence aux médicaments et aux services de santé

Les vidéos diffusées pour la catégorie « produits pharmaceutiques et services de santé » représentent 25% du nombre total de publicités diffusées en 2022. Autrement dit, une publicité télévisée sur quatre concernait soit un médicament en vente libre, soit une clinique médicale ou un service de santé. La diffusion d’annonces pour cette catégorie a augmenté de 16,2 % par rapport à 2021.

Il est pertinent de noter que dans la catégorie “produits alimentaires”, le nombre de programmes diffusés en 2022 est inférieur de 13% à celui de l’année précédente. La baisse reflète une baisse des ventes alimentaires dans un contexte de hausse de l’inflation et de baisse du pouvoir d’achat des Roumains. En d’autres termes, les entreprises de profil ont réduit leurs campagnes promotionnelles, car les clients sont prêts à dépenser moins en nourriture.

La catégorie “cosmétique et parfumerie” a également subi une baisse de visibilité. Le nombre de spots publicitaires a diminué de 11% par rapport à 2021. La promotion de la consommation de déodorants ne serait plus aussi nécessaire. En temps de crise, on ne dépense plus d’argent en déodorants, on vit avec une odeur naturelle, l’odeur de la récession économique…

En revanche, l’exposition de la catégorie « Retail » a augmenté de 31,4 %. Les grandes chaînes de supermarchés et d’hypermarchés ont poussé la “pédale de promotion vers le bas”. Ils ont essayé de courtiser les clients et de les convaincre que l’inflation avait été vaincue, que les prix étaient “gelés” et qu’ils pouvaient acheter à “bas prix”. Encore un lavage de cerveau !

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La hiérarchie est également suggestive dans le suivi des médias Kantar sous-catégories avec le plus grand nombre de spots diffusés. En entrant dans les “entrailles” de l’étude, nous avons la hiérarchie suivante :

Médicaments – 4,11 millions de diffusions ;

Commerce de détail général – 1,47 million de diffusions ;

Bonbons – 785 810 diffusions ;

Paris, loteries, jeux de hasard – 588 827 diffusions.

La part de loin la plus importante de la publicité était constituée de publicités pour des médicaments, des suppléments nutritionnels et des produits médicaux, avec une part de marché de 25% du nombre total de spots publicitaires diffusés sur le marché TV. Le volume était supérieur de 15 % à celui de 2021.

Les paris n’étouffent pas la télé

En quatrième position, la sous-catégorie “paris, loteries et jeux de hasard” ne représente que 3,6 % du volume total des spots TV en 2022. Il est fort possible qu’ils irritent de nombreux téléspectateurs de la retransmission des matchs de football de la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar, mais en volume étalé sur un an et avec les restrictions de diffusion prévues dans le législation audiovisuelle, le taux de 3,6% est raisonnable.

De plus, le nombre d’annonces diffusées pour cette catégorie était inférieur de 4 % à celui de 2021, pic !, une année avec les mêmes compétitions sportives et la Coupe du monde de football. La baisse s’explique par l’absence de bookmakers dans les gabarits publicitaires. D’ailleurs, dans le TOP 16 des maisons de paris sportifs les plus visibles à la télévision, selon le nombre de points de visionnage des publicités commandées (Gross Rating Point – GRP30), les marques suivantes occupent la première place :

Génial – 23 636 GRP30 sur objectif pour l’ensemble des 21-54 ans National (en baisse de 18% par rapport à 2021)

Une boutique de paris – 12 427 GRP30 (augmentation de 48,5%)

Bêtano – 11 948 GRP30 (+41%)

Unibet – 8187 GRP30 (-43%)

Poker Stars – 8 146 GRP30 (+29%)

EXPLICATION: Objectif GRP30 Tous 21-54 ans, représentants nationaux 65 000 personnes. Sur la base des Points d’Audience (GRP30), les annonceurs achètent du temps publicitaire télévisuel. Le GRP est négocié et acheté à un prix (coût par point – CPP) par chaque utilisateur pour chaque télévision individuelle.

Plus de spots sur les petits téléviseurs

En tête des sous-catégories avec le plus de spots TV diffusés en 2022 se trouvent les “boissons alcoolisées” (513 874 insertions), soit une baisse de 18% par rapport à 2021 – les Roumains boivent quand même, ils n’ont pas besoin de plus de pubs pour les encourager ! et “détergents à lessive” (414 303 entrées).

Les télévisions qui ont diffusé le plus de publicités commerciales en 2022 étaient… Non, ce n’étaient pas PRO TV, Antena 1 ou Kanal D, les télévisions les plus regardées. Il s’agit de chaînes de télévision à faible audience, car elles doivent diffuser plusieurs fois les spots pour délivrer le volume fixé par le GRP pour atteindre les budgets alloués aux annonceurs. (La publicité télévisée est vendue par point de téléspectateur.) Les cinq premières places de la liste en 2022 sont occupées par les chaînes de télévision :

National Geographic sauvage (documentation) – 318 444 insertions (durée totale 73 jours)

Télévision Warner (films) – 311 080 inserts (72 jours)

Télévision nationale (généraliste) – 309 745 insertions (71 jours)

Comédie centrale (films) – 306 348 inserts (71 jours)

Télé préférée (musique populaire) – 301 906 insertions (69 jours)

Profitez de regarder, sur tous les téléviseurs que vous parvenez à appuyer sur la télécommande!

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