L’IA devient un outil particulièrement puissant, mais les experts doivent aussi l’exploiter afin de l’utiliser à son plein potentiel

2023 sera une question d’adaptation et de changement, car les canaux de médias sociaux auxquels nous sommes habitués ne généreront plus de conversions comme ils le faisaient auparavant, et les agences et les clients se concentreront plus que jamais sur les résultats, dit-il. Alina AldéaDanco Vision COO.

Cibler et adapter votre message est essentiel. Les marques et les agences doivent être à l’écoute des besoins des consommateurs, comprendre leur audience et parler leur langue, explique Alina. Il estime que l’approche 360° est la meilleure stratégie pour les clients car elle permet de créer un mix efficace de canaux de promotion.

En ce qui concerne la dernière tendance – les applications d’IA – Alina dit qu’elle est surprise par leur applicabilité dans les emplois créatifs, mais que Danco Vision suit l’évolution du temps et dispose des experts nécessaires pour utiliser efficacement les nouvelles technologies. Soit dit en passant, l’agence a récemment traversé un processus de changement de marque qui s’est également accompagné d’un élargissement de l’expertise et d’une plus grande visibilité sur le marché intérieur.

Plus d’inspiration pour 2023, des recommandations de ressources et d’outils, mais aussi une conclusion sur l’efficacité des campagnes du Black Friday, dans l’interview ci-dessous.

Défis et réalisations en 2022

Les plus grands défis étaient les changements, les erreurs et l’instabilité des plateformes avec lesquelles nous travaillons : Meta et Google. Facebook perdait de plus en plus de terrain par rapport aux autres réseaux sociaux et ne générait plus les conversions auxquelles nous étions habitués. Dans le même temps, les mises à jour de Google ont défavorisé les projets qui occupaient par le passé des positions de leader, sur les premières pages, et nous avons dû appliquer des stratégies de contrôle des dommages à 360°.

Côté succès, nous sommes fiers de notre client le plus important, comme nous aimons le dire, Danco Vision. Avec le rebranding de l’année dernière, nous avons changé la direction de la communication et sommes beaucoup plus présents et visibles en Roumanie. Cela s’est accompagné de l’expansion de l’expertise sur le marché de l’immobilier, et nous travaillons actuellement sur 7 projets différents, pour lesquels nous proposons des services intégrés à 360°, du développement web et du référencement au marketing à la performance et aux médias sociaux.

Commercialisation en Roumanie

De toute évidence, le marketing numérique est en constante transformation et adaptation à tout ce qui signifie changements sociaux, économiques ou contexte géopolitique. Nous suivons beaucoup ce qui se passe à l’international, en particulier aux États-Unis, et nous essayons, en tant qu’industrie, d’être flexibles et de trouver des solutions locales aux tendances mondiales.

Au lieu de cela, nous avons tendance à aller trop loin, notamment avec les campagnes promotionnelles. Je ne pense pas que nous passions correctement le Black Friday. Ces dernières années, l’événement a perdu de sa crédibilité, en raison de périodes trop longues pendant lesquelles il se tient, de rabais insignifiants ou du fait qu’il y a maintenant des Black Fridays au printemps, en été, etc.

Podcasts, TikTok, Reels. Que nous reste-t-il en 2023 ?

Les contenus vidéo courts, TikTok, Reels, mais aussi Shorts représentent une évolution naturelle des besoins des consommateurs, dans un monde de plus en plus dynamique, où la durée d’attention se réduit.
Cependant, les podcasts ne disparaîtront pas non plus, car ils offrent une perspective plus approfondie sur des sujets d’intérêt.

En 2023, je pense que cette tendance va se poursuivre, mais tout dépend du ciblage et des objectifs. Le contenu vidéo court est plus adapté aux jeunes générations, pour le divertissement et la vente, tandis que le contenu audio est plus adapté à l’information et à l’éducation.

Prévision pour l’année prochaine

Si nous parlons d’agences, en 2023, les services liés à l’analyse des résultats et à la manière dont les décisions efficaces sont prises au profit du client seront de plus en plus précieux.

Nous nous attendons à ce que Facebook et même Instagram continuent de perdre des utilisateurs au profit d’autres plateformes comme TikTok ou BeReal. 2023 sera donc synonyme d’adaptation et de changement.
En même temps, je pense qu’il est important, comme nous dans l’industrie, de créer des publicités qui n’interrompent pas l’expérience d’utilisation des plateformes sociales, quelles qu’elles soient.

Un concurrent de TikTok ? Donnons-nous une autre chance à Twitter ?

On peut dire que TikTok est vraiment la plateforme du moment. Il est difficile de dire si quelqu’un d’autre s’en prend à lui, avec une force égale. BeReal pourrait être une plateforme prometteuse, mais n’intègre pas actuellement de contenu vidéo. Les efforts d’Instagram pour maintenir et reconstruire les utilisateurs perdus sont également remarquables. Twitter, cependant, n’est pas présent de manière pertinente sur le marché roumain, car les quelques utilisateurs qu’il compte suivent principalement l’actualité internationale.

L’impact de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique sur le marketing numérique

C’est une possibilité presque effrayante, mais si vous savez utiliser ces outils intelligemment, vous pouvez apporter une valeur ajoutée, tant en termes de résultats finaux qu’en optimisant le temps passé à effectuer des activités répétitives.

Et si jusqu’à il y a quelques mois je disais qu’aucune intelligence artificielle ne pouvait remplacer la créativité humaine, les derniers produits lancés dans cette industrie m’ont fait changer d’avis. L’IA devient un outil particulièrement puissant, mais les experts doivent également l’exploiter afin de l’utiliser à son plein potentiel. Nous sommes donc enthousiasmés par les nouveautés sur le marché et nous pensons que notre équipe possède les connaissances et l’expérience nécessaires pour utiliser ces outils au profit des clients du monde entier.

Dans le train métaverse

Danco Vision a toujours suivi son temps, et cela est prouvé par le fait que nous sommes dans le “train” Metaverse via la plateforme dancovision.io depuis plus d’un an. Nous sommes fiers de dire que nous avons également réalisé avec succès plusieurs projets pour des clients opérant à l’étranger. Nous prévoyons de continuer à nous réunir au Metaverse pour des réunions, comme nous le faisons depuis près de 12 mois, mais aussi pour développer notre propre collection de NFT, qui est actuellement en cours.

Que signifie une stratégie réussie en 2023 ?

Je continue de penser que l’approche à 360° est la meilleure stratégie pour nos clients, car nous pouvons avoir une vue d’ensemble de tous les services et créer une combinaison efficace entre les canaux de promotion. En plus de cet aspect, le ciblage et la capacité des marques à mener des campagnes dédiées à différents segments cibles est très important. Autrement dit, pouvoir parler la “langue” de chaque génération, et notamment de la génération Z, à laquelle il faut faire plus attention.
De plus, il ne faut pas oublier l’analyse constante des résultats et l’ajustement de la stratégie en fonction de l’évolution du marché.

Qu’avez-vous lu. Qu’est ce que tu écoutes

J’avoue, je ne suis pas très discipliné de ce point de vue. J’aime obtenir beaucoup d’informations de collègues qui parcourent les médias et reçoivent des nouvelles de leurs domaines, tout en assistant à des événements importants. Cette année, j’ai vérifié WeContent & Gpec. Je lis aussi des sites de profil et des blogs tels que : Social Media Today, Ads of the World, The Keyword, Marketing Dive ou Behance.

Et des informations fraîches proviennent de notre PDG Daniel Ionescu, qui est une personne avide de nouvelles informations dans absolument tous les domaines. De Tiktok aux documentaires étendus et aux cercles multi-préoccupations, Daniel parvient à extraire et à compiler toutes ces données, les transformant en lignes directrices et tendances, que nous utilisons ensuite au profit de nos clients. Dès lors, nous nous appuyons sur sa capacité de synthèse et de ressenti en 2023, pour compléter ce domaine.

3 outils fréquemment utilisés

Google Analytics, Trello et Analytics DigitalU. Ce dernier est notre solution personnalisée qui intègre toutes les plateformes de nos clients et nous aide à suivre et à mieux analyser les résultats.

Qu’avez-vous proposé pour 2023 ?

En 2023, je souhaite que nous mettions davantage l’accent sur l’expérience utilisateur. Mieux nous comprenons notre public, mieux nous, en tant qu’agences et personnes derrière les marques, serons en mesure de répondre à leurs besoins et attentes à travers le contenu que nous livrons. Après tout, outre les tendances, les outils et les plateformes, nous ne devons pas oublier que nous nous adressons aux personnes, aux pensées, aux émotions et aux idées.

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