La nouvelle marque de Iași est-elle un coup d’État ou non ? C’est décidé à Londres. Trois agences de Iasi présélectionnées pour la finale du prestigieux concours

Trois agences de branding de Iasi ont été nominées pour les prix Transform Europe 2023, le concours de branding le plus prestigieux du continent. L’identité de la marque Iași, qui a suscité de nombreuses controverses lors de son lancement au premier semestre de cette année, a atteint la liste restreinte des nominations à ce concours et aura la possibilité d’être évaluée par un jury composé d’experts en branding représentant des entreprises de réputation mondiale.

Wiron, Innerpride et Namogo Design sont des entreprises de Iași qui peuvent espérer un prix au concours Transform Europe 2023.

Lors de la 14e édition du concours européen, l’agence Wiron de Iași et Adrian Mironescu, le créateur qui la représente, ont proposé un projet de branding développé pour la dentisterie douce ACOLAD, dans la catégorie “Meilleure identité visuelle du secteur de la santé”. Acolad Dental est un projet familial développé par Andreea et Adrian Mironescu, médecin et créateur de marque, mari et femme, qui ont combiné harmonieusement leurs compétences car, explique Adrian, « nous voulions créer la meilleure expérience pour les patients, ce qui illustre parfaitement notre combinaison idéale – une dentisterie douce et une expérience patient positive ».

L’homme Jezi qui a “conquis” Paris

Il y a six nominés dans cette catégorie, dans laquelle les Wironovci espèrent à juste titre décrocher l’or. Ceci et en tenant compte du fait qu’en 2021, WIRON Paris “fait exploser” le trophée d’or dans la catégorie “Meilleure marque de ville ou de pays”, avec city branding pour Buzău, et cette année, il a reçu le bronze dans la catégorie “Meilleure identité visuelle dans le Secteur public” pour le projet de branding réalisé pour la Banque mondiale, Inundatii.ro.

“Nous voyons que la marque a un rôle stratégique qui apporte des résultats positifs pour la communauté. Des marques locales plus fortes signifient une marque locale forte. Et le rôle d’une marque territoriale est de guider la manière dont une ville inspire, opère, anime et offre de nouvelles expériences à ses habitants, investisseurs et visiteurs. Il ne s’agit pas de voir comment la ville est vue maintenant, mais comment nous voulons qu’elle soit vue demain ! La clé de la transformation est l’implication de chacun de nous”, a expliqué Adrian Mironescu, directeur créatif de l’agence Wiron de Iași.

“Je pense que c’est important pour la marque de la ville”

Alex Munteanu, fondateur de Namogo Design, qui a conçu l’identité visuelle de Iași et co-fondé la plateforme, réfléchit également à la façon dont Iași sera vu demain Cité des créateurs.

“S’inscrire à de tels concours n’est pas une priorité pour moi personnellement et mon agence, mes clients ne demandent pas à voir les trophées remportés lors des concours. Mais pour la marque de la ville ça me semble important. Parce qu’il y a eu suffisamment de discussions liées à la marque Iași et qu’il est bon que des experts renommés soient autorisés à parler. Cependant, je ne voudrais commenter cela qu’après l’annonce du gagnant”, a déclaré Alex Munteanu, faisant référence à la sélection de Iași dans la section Contenu, dans la catégorie “Meilleure marque locale ou d’État”.

Début avril, au lendemain du lancement de la marque de la ville, les réseaux sociaux bourdonnaient sur ce sujet. Sur Facebook, le logo, le slogan, le film de présentation de la ville, le site Destination Iaşi, et surtout les messages écrits sur le porte-autocollant, ont suscité une pluie de commentaires.

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Cependant, de nombreuses critiques adressées au projet initié par Destination Iaşi étaient notamment liées à des erreurs linguistiques ou de documentation de l’équipe de Destination, et il y avait moins d’observations concernant l’identité visuelle proposée par Namogo. Une identité qui, en outre, a également été adoptée par certains des entrepreneurs de Iași.

Innerpride, nominé dans trois parties du concours

Et Innerpride, la troisième entreprise de Iași qui sera présente au gala Transform Awards, a été

nominé en trois parties du concours, dans la catégorie “Meilleure localisation d’une marque internationale” (avec un projet développé pour Mons Medius, consultant et fournisseur intégré d’équipements, de matériels et de solutions pour l’industrie de la publicité, du textile et du cuir ainsi comme pour les autres industries créatives), “Meilleure stratégie de naming” (avec le projet développé pour Caretta) et dans la catégorie Meilleure identité visuelle du secteur de la logistique et du transport, avec le projet BlueAir Aviation.

George Nisioiu, fondateur d’Innerpride, affirme qu’il était initialement réticent à ce que son agence participe à de telles compétitions. Mais la réticence s’est dissipée en cours de route, et en 2022, l’année où l’entreprise qu’il dirige a eu 20 ans, il a remporté quatre prix aux Transform Awards North America. “Innerpride est l’agence de branding la plus ancienne de Roumanie. Toutes les entreprises importantes sont venues après nous, et certaines ont disparu entre-temps”, déclare George Nisioiu. avec Nisioiu, il a remporté l’argent dans les catégories “Meilleure identité visuelle dans le secteur de la technologie, des médias et des télécommunications” avec la solution développée pour Star Storage. Et avec un autre partenaire américain, la Gateway Foundation, l’entreprise de Iași a reçu deux prix pour le projet le plus apprécié/commenté dans les catégories « Meilleure identité visuelle dans le secteur médical et pharmaceutique » et « Meilleur développement d’une nouvelle marque dans un portefeuille de marques existantes ». Raison suffisante pour qu’Innerpride espère un prix au concours européen en 2023.

Quand connaîtrons-nous les gagnants ?

Les gagnants seront annoncés lors d’une cérémonie de gala qui se tiendra à Londres en mars. Répartis en sept sections comportant chacune plusieurs catégories, les projets des créatifs européens du branding seront évalués par un jury de 36 experts issus des secteurs du branding, du marketing et de la communication d’entreprise.

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