Dr. Mevci Ergün – Publicité cachée dans les réseaux sociaux

Rcommun; activation des désirs et des besoins des consommateurs, leur persuasion volontaire d’agir ; Cela peut être défini comme essayer d’attirer leur attention sur un produit, un service, une marque, une personne ou une organisation et de fournir des informations à ce sujet ou de les amener à vouloir plus d’informations, à changer d’opinions, d’attitudes ou d’impressions.

S’il s’agit d’une annonce masquée ; Il est défini comme l’inclusion de titres commerciaux ou de noms commerciaux avec le nom, la marque, le logo ou toute autre forme ou expression distinctive de biens ou de services dans des articles, des actualités, des émissions et des programmes sans indiquer expressément qu’il s’agit de publicités et sans les présenter dans une introduction manière (TKHK n° 6502).UNE M. 61/4).

Distinguer les petites annonces des autres publicités, si elles orientent les consommateurs vers une entreprise, une marque ou un produit, notamment si le délai de vraisemblance dans l’actualité est dépassé, si la zone couverte par l’actualité d’une entreprise dans les journaux est plus importante. cette zone raisonnable pour une actualité, et une entreprise de près, cochée si elle vous oriente vers une marque ou un produit.2

Dans la définition de la publicité cachée, on peut également vérifier si les informations ou les images concernant le produit, le service ou la personne qui les propose sont manifestement disproportionnées par rapport à l’ensemble des caractéristiques de l’émission, s’il existe une volonté de faire de la publicité et si il y a des éléments du droit d’informer dans les petites annonces avec des soumissions de nouvelles.3 Par exemple; Seule la phrase “Centre d’esthétique et de beauté” dans la publicité n’est pas considérée comme une publicité cachée en soi, des éléments qui manipuleront l’autre consommateur décrit ci-dessus – la tromperie doit être ajoutée à cette phrase.

Tout élément de communication illégal pouvant être inclus dans les actualités, les émissions et les programmes pour détecter la publicité cachée ; Sa présentation dans divers environnements de communication tels que le journalisme, les relations publiques, le placement de produit et les médias sociaux doit être déterminée. Après cela, notamment dans les réseaux sociaux ; Pour que l’inclusion d’un produit, d’un service ou d’une marque soit considérée comme une petite annonce, le public cible doit être défini.

En raison de l’augmentation du nombre de plateformes de médias sociaux et du nombre d’utilisateurs, les plateformes de médias sociaux sont également devenues un support publicitaire. En raison du large éventail d’influence des influenceurs des médias sociaux, leur pouvoir est souhaité pour être utilisé par les annonceurs pour promouvoir leur produit ou service. Bien que les médias sociaux puissent être utilisés comme moyen de diffusion de publicité commerciale, cette utilisation ne peut échapper aux règles. Dans la publicité sur les réseaux sociaux, il est obligatoire de respecter les règles fixées pour la publicité commerciale.4 Pour cette raison, surtout si les partages sur les plateformes sociales sont des publicités commerciales ; Pour la protection du consommateur, tant dans notre pays que dans divers pays au niveau international, des réglementations légales préventives et préventives sont adoptées en matière de publicité cachée et des mesures administratives sont prises.

Lors de sa réunion numéro 292 tenue le 14.1.2020, le Conseil de la publicité du ministère du Commerce de la République de Turquie a pour la première fois audité la petite annonce publiée sur une plateforme de médias sociaux et a pris une décision de sanction administrative. Après cela, le Conseil prend des décisions de sanction pour les amendes administratives et la suspension des annonces pour les petites annonces publiées sur différentes plateformes, avec le raisonnement suivant.

61 (4) du TKHK “Y compris les titres commerciaux ou les noms commerciaux avec des noms, des marques, des logos ou d’autres formes ou expressions distinctives liées à des biens ou des services dans des articles, des nouvelles, des émissions et des programmes à des fins de publicité et de présentation dans un cadre promotionnel manière sans dire explicitement qu’il s’agit de publicités. Il s’agit d’une publicité cachée. Il est interdit de diffuser des petites annonces sonores, écrites et visuelles sur tous types de supports de communication.

Les annonceurs, agences de publicité et organisations médiatiques qui agissent en violation des obligations susmentionnées seront passibles d’une suspension ou d’une correction de la même manière ou d’une amende administrative et, si nécessaire, d’une suspension préalable pouvant aller jusqu’à trois mois. Le Conseil de la publicité peut imposer ces amendes ensemble ou séparément, selon la nature de l’infraction (article 77/1 du TKHK). Pour lutter contre la publicité cachée, l’enjeu concerne non seulement les larges masses des plateformes de médias sociaux et le nombre croissant d’utilisateurs, mais également tous les acteurs et parties prenantes du secteur de la communication.

Par conséquent, nous pensons qu’il serait utile de mener une nouvelle étude à la fois sur les sanctions et les audits avec les réglementations statutaires et légales, en menant des recherches et des examens approfondis, y compris les opinions des parties prenantes concernées, conformément aux étapes croissantes du développement technologique du ministère. de Commerce de TR.

Je vous souhaite, à vous et à votre famille, bien-être et bonheur et vous offre mes plus sincères salutations.

Date 28/11/2013 et Numéro 28835LejeLe Publication au Journal officielLeNuméro 6502LejeLe La protection des consommateursLe DROITLeen loi

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