Amazon Prime Day per la prima volta in Polonia. Quanto sarà importante questo evento per il mercato dell’e-commerce polacco?

Affari INTERIA.PL su Twitter. Unisciti a noi e leggi le notizie finanziarie

– Il Prime Day è più che un’opportunità per acquistare a buon mercato, è soprattutto un elemento importante che costruisce il business di Amazon in Europa e nel mondo – scrive Kacper Kukulski, e-commerce manager di Mindshare Polska, Shop + Head, nel suo commento.

L’esperto sottolinea che il Prime Day, la cui storia risale al 2015, è un passo strategico verso qualcosa di nuovo. un evento di shopping su misura per il Black Friday o il Cyber ​​Monday. – Utilizzando il potere del leader mondiale dell’e-commerce, Amazon ha raggiunto i suoi obiettivi, ma ha anche costretto i concorrenti a includere la vacanza dello shopping nelle loro strategie di marketing. L’industria parla del cosiddetto “effetto alone”: le piattaforme di acquisto concorrenti che si impegnano nel marketing attivo durante l’Amazon Prime Day vedono un aumento visibile delle vendite, sfruttando la maggiore disponibilità all’acquisto degli utenti Prime, spiega Kacper Kukulski.

Rileva inoltre che la data dell’Amazon Shopping Festival non è stata confermata. L’azienda mantiene segrete le informazioni sulla data dell’evento fino all’ultimo momentoche è anche una strategia deliberata per impedire ai concorrenti di prepararsi completamente.

– Ciò rende l’originator il principale beneficiario del Prime Day (secondo l’analisi di Edison Trads 2021, l’anno scorso negli Stati Uniti, l’87% delle vendite online del Prime Day è avvenuto tramite Amazon). Inoltre, la determinazione arbitraria della data del festival dello shopping offre ad Amazon l’opportunità di manipolare il calendario delle vendite e dettare la data di inizio delle stagioni dello shopping, sottolinea il rappresentante di Mindshare.

Ad esempio, cita il Prime Day 2020 di ottobre, che è stato un inizio anticipato per lo shopping natalizio. La festa promozionale di quest’anno, invece, è legata allo shopping di ritorno a scuola, proprio come l’anno scorso. Quindi, come fa notare Kacper Kukulski, Amazon sta sfruttando l’evento per stare al passo con la concorrenza e guadagnare quote di mercato significative nelle prossime stagioni dello shopping.

Kukulski aggiunge che la prima del Prime Day in Polonia è anche un’opportunità per aumentare la base di utenti del programma fedeltà Prime. Il prossimo festival di promozione è senza dubbio un’opportunità per aumentare fortemente il numero di iscritti.

– Certo, non noteremo subito cambiamenti radicali. Amazon ha una posizione di mercato troppo debole nel nostro paese perché questa operazione possa spostare i più grandi giocatori dai loro metodi operativi tradizionali. Tuttavia, l’apparizione del Prime Day nel nostro Paese è un segnale importante per il mercato, il che suggerisce che Amazon considera ancora la Polonia una priorità, spiega Kukulski.

E altro ancora: – Siamo a un passo dalle seguenti modifiche al pannello pubblicitario e all’ampliamento della gamma di servizi di marketing con Amazon DSP, ovvero l’offerta di acquisto programmatico di annunci pubblicitari. Il Prime Day ha il potenziale per essere un forte impulso per lo sviluppo del colosso americano dell’e-commerce in Polonia, ampliando la base di abbonati e aumentando la consapevolezza del marchio tra gli utenti domestici.

L’esperto sottolinea che negli anni precedenti Allegro ha presentato la sua versione di questo evento sotto il nome di Smart! Una settimana rivolta agli utenti del programma fedeltà Allegro. Tra l’altro, grazie a questo festival delle vendite, Smart! ha superato i 5 milioni quest’anno.

– A lungo termine, vedo un’opportunità per una presenza più ampia e duratura del Prime Day nella mente degli acquirenti polacchi. Un negozio online polacco può modificare in modo permanente un articolo aggiuntivo nel calendario degli acquisti, come è successo con il Black Friday o il Cyber ​​Monday. Se ciò accade, Amazon rafforzerà la sua posizione ai vertici dei mercati polacchi e continuerà la sua strategia di sviluppo lento nel nostro mercato, prevede Kukulski.

(sottotitoli dall’editore)

Controlla anche:

Leave a Comment