Malwa Rytych-Wardzyńska: Progettista di vetrine espositive

Foto di Maria Miklaszewska

Non devi ascoltare la musica rap americana per sapere che le vetrine sono uno dei comportamenti dei consumatori più comuni. Un sito web ben progettato può far terminare il tuo tour con un acquisto. Come creare un tale paesaggio, chiediamo a Malwa Rytych-Wardzyńska, la prima e forse l’unica in Polonia a decorare le vetrine dei negozi.

Hai studiato a Barcellona. Come ci sei arrivato?

Ho studiato per la prima volta interior design all’Accademia di Belle Arti di Varsavia. Mi sono laureato e sono scappato. Non mi piaceva molto questa scuola, ho ancora brutti ricordi di essa. Dopo quella decisione, ho dovuto prendermi una pausa dalla pianificazione. L’idea che la progettazione di un sito web sarebbe stato un grande hobby mi era già venuta in mente. Nel frattempo ho trovato la strada per l’agenzia pubblicitaria dove ho lavorato nel reparto produzione. Dopo due anni, ho deciso che era ora di finire la scuola.

La mia amica Aga mi ha suggerito un programma di studio a Barcellona, ​​​​ELISAVA Barcelona School of Design and Engineering, dove si è laureata. Riguardava il retail design, ovvero tutto ciò che riguardava l’interior design dei negozi.

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Sono entrato. Abbiamo realizzato diversi progetti durante l’anno. Probabilmente solo due di loro erano vetrine, ma mi sono bastate per ritrovare la mia passione. Quando la mia avventura a Barcellona è finita, mi sono reso conto che non c’era niente da aspettarsi: era ora di tornare in Polonia e affrontare questo problema, soprattutto quando era piuttosto di nicchia.

Non sei stato tentato di rimanere a Barcellona? Dopotutto, la Spagna è la culla del design.

È vero che sebbene i siti più grandi siano realizzati a Parigi o comunque a Londra, l’area è la più grande lì. Barcellona può essere una destinazione interessante dato il suo alto livello di design industriale, ma ho deciso di tornare in Polonia per vedere come si evolveranno le cose.

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Il design delle vetrine è probabilmente ancora un argomento incompiuto.

Non ho fatto un’analisi di mercato. Tutto quello che sapevo era che potevo farcela. Il design delle pagine mi andava bene sia per forma che per scala. Potevo inventare qualsiasi cosa, la gamma di argomenti era quasi illimitata: potevano essere divertenti, fiabeschi, magici.

Quindi, hai avuto l’opportunità di sviluppare una nicchia. Il primo progetto che hai realizzato in Polonia è stato il sito web del ristorante Śródmieście Południowe.

Il progetto non aveva praticamente budget e io non avevo esperienza nel campo. Tuttavia, è stato un buon inizio, in quanto ha sfatato lo stereotipo di una vetrina ben progettata riservata esclusivamente al commercio di abbigliamento. La maggior parte delle persone ha una tale associazione e il mio lavoro mi ha dimostrato che in realtà non lo è – finora ho gestito vetrine per forse tre o quattro negozi di abbigliamento.

Abbiamo messo due grandi doni sul sito di Śródmieście Południ, che sono stati appesi nello spazio di grandi finestre. Poi la bici ha iniziato a girare lentamente. È apparso il sito web dei profumi Galilei e poi, in modo abbastanza sorprendente, ho iniziato a lavorare con Lukullus. È stato un momento di svolta per me perché lavoriamo insieme fino ad oggi.

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Come è iniziata questa collaborazione?

Hai notato uno dei miei siti Galilu. Avrei voluto lavorare con loro prima, ma mi sentivo come se avessi poca esperienza. Ho deciso che quando il mio account avrà una distribuzione sufficiente e mi sentirò abbastanza forte, li contatterò e potrebbe diventare qualcosa. Nel frattempo mi hanno trovato. Ricordo che dopo la prima chiamata, “Ehi, perché non pianifichi qualcosa per noi?” Ero senza parole.

Probabilmente hai un affetto speciale per questo progetto.

Sì, soprattutto che Lukullus è stato il primo cliente con cui ho avuto alcune opportunità per creare paesaggi più complessi. Questo mi ha permesso di allargare le ali e ha portato a nuovi progetti.

Uno dei nostri progetti, “Love Machine”, è stato inviato al concorso Frame Awards ad Amsterdam. Siamo arrivati ​​in finale e anche se ho dovuto rinunciare ad assaggiarlo, la giuria della maison Hermès mi ha notato. Ci siamo scambiati i contatti a febbraio 2020 e nella primavera di quest’anno sono riuscito a progettare un sito web per il marchio in una boutique a Varsavia. Qualche settimana fa ne ho appeso un altro. È un grande onore per me.

Foto di Maria Miklaszewska

Hermès è famosa per le sue belle finestre.

Lavorare con Hermès era il mio sogno più grande. Penso che i loro siti web siano i più belli, come i sogni o le fiabe surreali. I modelli sono versatili. In ogni boutique ci aspetta un sito web diverso. Sono molto più felice che ci sia una continuazione del progetto comune.

Da dove inizia la progettazione di siti web? Si dice spesso che ciò che vediamo in vetrina debba riflettere ciò che ci aspetta in negozio. Probabilmente è importante anche la coerenza con l’estetica del marchio?

Potrei non consigliare gli elementi che ho installato sul sito Web di Lukulus per un altro negozio. Qualcosa che dovrebbe espandere l’immagine di un marchio non è coerente con un’altra immagine. Quando si progetta un sito web, non bisogna ricordare tanto cosa c’è all’interno del negozio, ma l’immagine del brand e l’estetica con cui si identifica.

Foto di Maria Miklaszewska

Ho l’impressione che sempre più persone interessate a questo argomento stiano riconoscendo il progetto. Disegno il casco secondo l’estetica del marchio, ma anche con il mio stile. I clienti di solito mi danno mano libera. Anche se il sito ha un certo schema o slogan, sono libero di crearne uno. Di solito faccio due o tre proposte per un progetto del genere. Una volta scelto quello finale, perfezioniamo insieme il concetto e lo svilupperemo. Certo, il cliente ha la sua opinione, non devi sempre essere d’accordo.

In effetti, la realizzazione del progetto è un percorso comune, mentre l’idea, il fondamento e la forma vengono da me.

Quanto tempo ci vorrà per portare a termine un progetto del genere?

L’attuazione si compone di due fasi. La prima è creazione e percezione, la seconda è produzione. È difficile prevedere quanto tempo ci vorrà per creare: a volte è una settimana, a volte è molto più teso. In termini di produzione, invece, tutto dipende dalla complessità del progetto e dal numero di elementi presenti sul sito. Di solito dico ai miei clienti che dal momento in cui approvano il concept finale, ho bisogno in media di tre settimane per la produzione. Naturalmente, c’erano progetti che ho prodotto fino a un mese e mezzo o più.

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C’è qualcosa di temporaneo nella progettazione di un sito che alla fine verrà sostituito ad un certo punto da un altro, più attuale. Non ti dispiace che questo sia un progetto a breve termine?

Non lo guardo in questi termini. Sebbene gli elementi di un sito Web siano formalmente di proprietà dei clienti, di solito non hanno nulla a che fare con loro. Poi li prendo e li conservo da qualche parte in modo da non buttarli via. Quindi spesso stanno con me più a lungo.

Sogno una rivista di scenografia. Metterei insieme tutti gli elementi con cui sono emotivamente connesso.

C’è qualcosa nel paesaggio nel design del sito web. Tuttavia, stiamo parlando di uno spazio molto più piccolo.

Questa è un’arte scenica, ovviamente, ma la differenza tra la progettazione di finestre per scenari teatrali, di eventi o pubblicitari è che richiedono più raffinatezza e messa a punto: i clienti le guardano da vicino. Ecco i dettagli importanti, i materiali con cui è realizzato il design e, naturalmente, la storia che racconta un modello del genere. Pertanto, per i miei subappaltatori, senza i quali il progetto non verrebbe realizzato, i siti web possono essere un tormento. È un problema: riparazione, aggiunta manuale, allegato. Sento molto spesso: “Signora Malwina, lascerebbe perdere…”, ma a quanto pare sono terribilmente testardo.

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