Katarzyna Zajączkowska: Non mi oppongo all’e-commerce per stampi rotondi

Cosa impedisce ai consumatori di entrare nel mondo della moda? Quali canali dovrebbero essere utilizzati per promuovere un tale stampo? Ha senso aprire boutique con abiti usati nei centri commerciali? Ne parliamo con Katarzyna Zajączkowska, l’autrice di “Moda responsabile”.

Da un lato si sente continuamente parlare del ritorno della moda nei negozi dell’usato e dall’altro il mercato dell’e-commerce (che vale anche per il settore dell’abbigliamento) è in forte espansione. Com’è oggi questa moda rotonda? I consumatori vogliono davvero andare qui?

La percezione della seconda distribuzione è cambiata nel corso degli anni e sempre più persone non si vergognano più di acquistare beni di seconda mano. Questo perché la consapevolezza della catastrofe climatica sta crescendo e le motivazioni dei consumatori stanno cambiando. Molte persone oggi scelgono il secondo spread non solo per il risparmio (anche se l’inflazione giocherà un ruolo importante in questo), ma anche per le crescenti critiche alla sensibilità ambientale e sociale e alla moda rapida. L’industria dell’abbigliamento sta analizzando attentamente questi atteggiamenti mutevoli e sta cercando di rispondervi. La pandemia ci ha fatto comprare più volentieri online, ma non mi opporrei all’e-commerce per lo stampo tondo. Per molte aziende, questa non è una scelta “o o” ma piuttosto una strategia “ii”.

Cosa impedisce ai consumatori di entrare nel mondo della moda? È forse ignoranza, ignoranza delle conseguenze dell’acquisto di nuovi beni?

Il gigantesco successo economico della piattaforma Shein mostra che l’acquisto di capi di abbigliamento usa e getta all’ingrosso è un intrattenimento di massa per molte persone. Ciò che è interessante (e sfortunato) è che spesso i giovani sono consapevoli dell’ansia climatica e sono molto preoccupati per il loro futuro. Tuttavia, in primo luogo, non collega il consumo eccessivo di moda allo stato terribile del mondo e, in secondo luogo, è sottoposto a un’enorme pressione dai social media. Influencer e influencer raramente incoraggiano la rotazione secondaria perché le aziende blob non fanno le migliori proposte di business per loro.

Come promuovere la moda rotonda? Quali canali dovrebbero essere utilizzati per questo scopo?

Come quando si promuove la moda “lineare” perché molto efficiente (acquistiamo oltre 80 miliardi di capi ogni anno e ne produciamo 100 miliardi). L’industria della moda e della bellezza sta investendo sempre di più nella pubblicità sui social media e aumentando ogni anno la propria quota di budget per campagne e collaborazioni. In una parola, un poster per un negozio vintage potrebbe non essere sufficiente e un account Instagram fluido è utile.

Ad esempio, qual è il ruolo di Vined nel rendere popolare tale moda? Quali sono i suoi pro e contro?

L’app Vinted è senza dubbio un modo molto comodo e discreto per fare acquisti di seconda mano, anche per le persone a cui non piacciono i tradizionali negozi di seconda mano. Ti permette di cercare prodotti accuratamente a prezzi molto convenienti, ma di solito non offre resi. È diventato anche un lavoro per molte persone. Tuttavia, si considera cosa cambierà la multa (oltre 5,3 milioni di PLN) imposta all’azienda dall’Agenzia per la concorrenza e la protezione dei consumatori.

Sempre più boutique stanno aprendo nei centri commerciali che vendono articoli di seconda mano in Polonia. Può un’idea del genere mettere in circolazione i consumatori?

Sì, è un ottimo passo perché la barriera allo scarso accesso scomparirà. Inoltre, le boutique rotonde sono perfette per i locali commerciali e consentono a persone che, per vari motivi, non amano i negozi dell’usato. Il cliente ha l’esperienza di utilizzare l’intera galleria, le boutique stanno ampliando il loro gruppo target e i centri commerciali stanno raccogliendo punti da ESG. Spero anche che i marchi di fast fashion traggano conclusioni dalla percezione di un’azienda così vicina.

Vale la pena prestare attenzione alle caratteristiche speciali dell’abbigliamento quando si cerca di acquistare beni di seconda mano? Composizione, origine?

Funzionalità, buona qualità e buona composizione sono importanti perché garantiscono una maggiore durata dei nostri capi. L’origine è un grande argomento a parte, ma il marchio “made in Poland” non significa sempre la scelta migliore. Tuttavia, consapevolezza e curiosità sono sempre utili in ogni acquisto. Allo stesso modo, riconoscere ciò che ci guida: un bisogno reale o un impulso momentaneo. Soprattutto se non vogliamo finire con un mucchio di cose casuali che erano “mi dispiace non comprare”. Anche il secondo ciclo ha insidie ​​e lati oscuri. E questo è probabilmente un buon momento per promuovermi, poiché ho raccolto tutta la conoscenza e l’esperienza in questo campo nel mio libro “Moda responsabile”.

Katarzyna Zajączkowska – autrice del podcast e del libro “Responsible Moda”, designer ed economista istruita, docente presso la School of Artistic Fashion Design, con diversi anni di esperienza in una delle più grandi aziende di abbigliamento in Polonia. Sostiene l’industria della moda.

Leave a Comment