Vogliamo che i nostri progetti siano come le serie Netflix

Pianifica una dozzina di progetti a Malta, inizia le sue avventure in Medio Oriente e Dubai – dove vuole aprire una filiale, Accor lo consiglia in Russia, Asia centrale, Medio Oriente, Africa e in tutta Europa, e parla di progetti a Londra . “MIXD non ha confini”, afferma Piotr Kalinowski, CEO di MIXD, con il quale discutiamo della progettazione di locali commerciali, ma anche di interni e oggetti virtuali, e dell’integrazione di Metaverse nel mondo reale.

L’ultimo progetto MIXD è il magnifico ufficio di Varsavia di Echo Investment. È più di una hall di una casa o di un hotel elegante. Da dove viene l’idea che conferisce a questa fattoria un carattere unico?

Il progetto è iniziato quando ha vinto un concorso a porte chiuse per la sede di Varsavia di Echo Investment. Il concetto è nato molto rapidamente quando abbiamo ricordato come si definivano i dipendenti del più grande sviluppatore polacco. Costruttori di città: è impressionante. Ma se ricordiamo i grandi blocchi del Browary Warszawskis o il grattacielo Q22, ha più senso. Nel nostro lavoro concettuale, abbiamo ricordato il film “Inception”. Un architetto che mette un’idea nella mente degli altri crea una città delle loro idee a più livelli, modifica lo spazio, influenza le emozioni e lo sviluppo degli eventi.

Volevamo che il progetto iniziasse con una C alta e il lavoro ci avrebbe detto subito cos’è Echo Investment nel mercato immobiliare polacco. Allo stesso tempo, volevamo codificare il carattere e l’atteggiamento positivo, l’ottimismo e la fiducia in se stessi dell’intero team in molti dei dettagli dell’ufficio. Infine, metterei l’estetica: uno spazio confortevole e caldo come un hotel moderno. Lo sfondo degli eventi, lo sfondo del film, dove l’azione ei personaggi sono fondamentali, e l’interno deve essere di alta qualità. Ci siamo divertiti molto a creare questo posto, anche se è stato anche uno sforzo per me e tutta la squadra.

Stai anche lavorando a molti altri progetti d’ufficio interessanti. Quali cambiamenti si possono osservare in questo settore? In che direzione stanno cambiando i lavori?

Penso che abbiamo già sviluppato il nostro stile di design riconoscibile. Una miscela di ingredienti che rendono il luogo di lavoro più distintivo. Iniziamo con una storia forte che ci risveglia come il tè e ci porta dall’abitudine a stereotipi sul posto di lavoro medi, persino noiosi. La storia, ancorata alla cultura del datore di lavoro, ottiene immediatamente la simpatia dei dipendenti e l’interesse dei visitatori dell’azienda. La storia ben raccontata dietro il design forte e dettagliato è la ricetta per un ufficio pieno di emozioni positive e ricordi meravigliosi.

Nel 2020 e nel 2021 abbiamo sviluppato un nuovo look e una nuova strategia per la progettazione del lavoro per Hewlett Packard Enterprise, ad esempio, dove l’ufficio è diventato principalmente un luogo di incontro. I nuovi progetti di questo cliente fanno un ulteriore passo avanti: vogliamo che questo luogo di incontro mostri lo scontro tra il mondo virtuale e quello reale. Passiamo le nostre giornate in chiamate, zoom e team, ma non piace a nessuno. Vogliamo che il prodotto di questo cliente, il cloud computing, inizi a relazionarsi con quanto di buono apporta alle persone. Dopotutto, consente loro di trascorrere più tempo a casa, con le loro famiglie e di lavorare come un ibrido. L’ufficio diventa una sorta di gateway, un ponte verso il mondo virtuale in cui trascorriamo la maggior parte del nostro tempo. Uno showroom aziendale, un enorme showroom dove le persone imparano a conoscere l’organizzazione, imparano a muoverci i primi passi ea conoscerne la cultura.

MIXD ha realizzato molti progetti di interior design per hotel, ma stai anche progettando case per studenti per la catena Student Depot, ad esempio. Quali sono le differenze nella progettazione di hotel e alloggi per studenti?

Ospitalità significa ospitalità. Per il giovane il dormitorio è la porta dell’età adulta, un particolare rito di passaggio dall’infanzia all’età adulta. Questo luogo dovrebbe contenere elementi di infanzia, divertimento e scoperta, ma anche spazio per l’apprendimento e la concentrazione. Abilita riunioni e fai nuove amicizie. Non vedo troppe differenze: gli hotel svolgono esattamente lo stesso compito. Il loro compito è creare un paradiso amichevole. Una realtà un po’ “diversa” dove l’ospite deve riprendersi velocemente dopo una lunga giornata o un viaggio. Anche la vita studentesca è impegnativa (sorride).

All’inizio di quest’anno abbiamo discusso dei cambiamenti nella vendita al dettaglio, dell’enfasi sull’esperienza di acquisto, della formazione di centri commerciali come luoghi di incontro e delle sfide di un mercato dell’e-commerce quasi al galoppo. Puoi dire 11 mesi dopo, dal punto di vista dell’architetto di tali spazi, che il retail sarà al passo con il consumatore e le sue aspettative?

Penso che la vendita al dettaglio stia costantemente ricostruendo ciò che ha perso in questi mesi. Su questi soggetti, vedo poco movimento all’orizzonte. Penso che la risposta siano i progetti PRS e la riprogrammazione dei centri in parte per generare entrate più diversificate. Questo cambiamento sembra richiedere più tempo di quanto inizialmente pensato. Allo stesso tempo, credo che la rivoluzione sia ancora davanti a noi, che improvvisamente apparirà e diventerà molto forte. Nuove tendenze di acquisto come drop e short collection sono già standard su Internet. La sostenibilità sta cambiando le grandi organizzazioni, non si vede ancora nei negozi. Vediamo come sarà questa rivoluzione perché è inevitabile.

Ci avviciniamo alla fine dell’anno, a due anni di distanza dalla pandemia… Ha avuto un impatto significativo sul tuo lavoro?

Abbiamo avviato una pandemia come uno studio di 13 persone, con quasi 40 persone che contano oggi. La digitalizzazione di esperienze, lavoro e contatti ha portato a un ritmo incredibile del nostro sviluppo quando i nostri clienti hanno scoperto Zoom e Teams. Da giovane studio, siamo stati in grado di raggiungere clienti stranieri e mostrare ciò che possiamo fare. Attualmente stiamo lavorando a progetti a Riga, Tallinn, Tashkent, Uzbekistan, Malta e Gozo, Sofia, Bulgaria, Bucarest, Bratislava, Chisinau, Moldova. Stiamo lavorando per aprire le nostre filiali a Dubai e possibilmente anche a Malta.

Lavorare fuori dalla Polonia è più facile per noi che in Polonia. Lì, l’atteggiamento verso il designer e le competenze è diverso. In alcuni paesi mancano anche designer con una vasta esperienza di design commerciale e possiamo spiegare rapidamente le nostre ali lì. Inoltre, competiamo audacemente con marchi globali e vinciamo con successo concorsi competendo con studi molto più premiati in tutto il mondo. La chiave della vittoria è che facciamo la nostra parte. La storia genuina e forte e il design di alta qualità non sono secondi a nessuno.

La fabbrica di zucchero di Żnin, i cui interni sono stati progettati da MIXD, è stata nominata per il più prestigioso premio europeo di architettura, Mies van der Rohe 2022 – congratulazioni! Cosa pensi che renda questa istituzione unica su scala internazionale?

Credo che abbia portato all’approccio molto audace e creativo del Gruppo Arche a questa ristrutturazione. Arche ha riunito gli studi di design più giovani e creativi che lavorano su un tema: sicuramente utilizzando prodotti riciclati! Questa era la regola principale, risparmiare il più possibile, ricreare e utilizzare in un modo nuovo. Così è stato costruito un edificio dopo l’altro. Arche non ha avuto paura di combinare negli spazi le idee di molti designer, di muoversi liberamente in un enorme complesso e di scegliere le soluzioni migliori. Credo che la coerenza, il coraggio e l’attenzione a soluzioni forti e reali abbiano reso questo progetto parte di una tendenza globale, non un’architettura “usa e getta”, ma un “riutilizzo” di essa.

Puoi rivelare i tuoi piani per i prossimi mesi?

Stiamo pianificando una dozzina di progetti a Malta dove abbiamo avuto modo di conoscere il fantastico mercato locale. Iniziamo la nostra avventura in Medio Oriente e Dubai, dove vogliamo aprire una filiale. Dopo l’apertura degli Stati Uniti all’Europa, probabilmente torneremo anche lì. Accor ci consiglia in Russia, Asia centrale, Medio Oriente, Africa e tutta l’Europa. Parliamo di progetti a Londra. Lavoriamo in un gruppo di studi internazionali sui nuovi standard alberghieri per le catene globali. Al momento non ci sono restrizioni su MIXD. Vogliamo che il nostro progetto sia conosciuto in tutto il mondo e abbiamo il coraggio e la voglia di diventare uno studio internazionale. Ho delle persone fantastiche che si stanno sviluppando a un ritmo incredibile.

Allo stesso tempo, dobbiamo anche approfondire e migliorare il nostro lavoro: vogliamo creare, tra le altre cose, lo studio di concept design DJINIES, che sarà il cuore concettuale di MIXD e sarà responsabile della gestione artistica di tutti i nostri progetti sotto io e Joanna Mazurek.

La nostra prossima idea è Interior Design e oggetti virtuali che collegano il mondo di Metaverse al nostro buon vecchio mondo reale. La nostra missione è migliorare continuamente la qualità del design e delle storie raccontate nei nostri progetti. Vogliamo che il nostro progetto sia come le serie Netflix, in cui arti e ispirazioni incredibilmente creative si intrecciano per formare storie forti che commuovono le persone e cambiano le loro vite. Il design è il linguaggio e l’arte della magia tra le sue parole. Sembra che abbiamo appena iniziato…

grazie per la discussione

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Piotr Kalinowski è un premiato interior designer noto per la progettazione di hotel e spazi di lavoro. Per molti anni ha disegnato per marchi come Novotel, Mercury, Hilton, MGallery e ibis Styles, ma anche per boutique hotel e ristoranti o per gli uffici di startup dinamiche del settore tecnologico come WeWork. Ha lavorato con investitori provenienti da Polonia, Regno Unito, Qatar e Balcani. Ha parlato a eventi del settore in Polonia e all’estero.

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