SEO per eCommerce. Cosa fare per essere visibili su un motore di ricerca?

Google | foto: Niclas Illg | Rimuovere le fuoriuscite

L’obiettivo del posizionamento nell’e-commerce non sono solo le azioni che portano i nostri crawler ad associare il nostro sito Web alle parole chiave, che influiscono sul flusso di nuovi utenti, ma anche i processi che rendono quel traffico prezioso e generano vendite. Come si ottiene questo risultato in molti altri negozi online? Risponderò a questa domanda nell’articolo qui sotto.

L’assegnazione di parole chiave a un URL specifico (ad esempio, una pagina secondaria specifica di un sito Web) è il suo contenuto. Ogni tipo di sottopagina dovrebbe anche essere adeguatamente profilato per le intenzioni dell’utente. Nel caso dell’e-commerce abbiamo diverse sottopagine:

  • carte di classe,
  • schede prodotto,
  • voci di blog,
  • residuo.

Ciascuno di questi tipi ha un ruolo leggermente diverso, quindi le parole chiave che scegli per loro varieranno.

Carta di classe

In termini di ottimizzazione dei motori di ricerca, le categorie dovrebbero aggregare il traffico relativo a queste caratteristiche specifiche e/o allo scopo dei prodotti in quella categoria. Le schede di categoria rispondono alle domande degli utenti su tali gruppi di prodotti, quindi è una buona idea scegliere qui le parole chiave, soprattutto al plurale, perché l’utente desidera vedere il gruppo di prodotti da cui desidera scegliere il prodotto giusto.

Se vogliamo coprire il maggior numero possibile di questi tipi di sondaggi e anche rispondere in modo accurato alle esigenze dei potenziali clienti, dobbiamo assicurarci che:

  • la disponibilità di alcune categorie di prodotti era la più elevata possibile,
  • l’albero delle classi è stato ampliato con categorie opportunamente definite.

Tuttavia, un albero delle classi esteso non è tutto. Gli utenti e i robot di rete devono potersi muovere liberamente tra di loro. Per fare ciò, è necessario garantire un collegamento interno adeguato.

Con categorie grandi e complesse, non tutto può essere aggiunto al menu in alto o laterale perché il sito perde leggibilità. La soluzione può essere, ad esempio, un modulo aggiuntivo con collegamenti in fondo alla pagina o schermate sopra l’elenco dei prodotti.

Tra i link interni, dovresti anche inserire link a post di blog che sono tematicamente correlati a una particolare categoria, che aggiungeranno valore all’utente agli occhi del web crawler.

Scheda prodotto

La scheda prodotto deve rispondere alle richieste degli utenti in merito a questo prodotto e alle sue variazioni. La descrizione della scheda prodotto dovrebbe essere visibile per impostazione predefinita, il che significa che non dovrebbe essere “nascosta” nelle schede o in altre interazioni dell’utente.

I web crawler valutano anche quanto cerchiamo di aiutare l’utente a prendere una decisione di acquisto, quindi il reparto commenti e opinioni è assolutamente essenziale oggi oltre a visualizzare la valutazione (ad esempio, “stelle”).

Vale anche la pena occuparsi di un corretto collegamento interno. Ad esempio, per “Salewa Women’s Hiking Shoes”, questi potrebbero essere collegamenti a:

  • categorie correlate (ad es. altri tipi di calzature da donna),
  • categorie di parametri (ad es. tutte le scarpe da donna in un determinato colore),
  • prodotti correlati (ad es. altri scarponi da trekking da donna),
  • post di blog relativi ai prodotti (ad es. “Quali scarpe dovrei scegliere per il mio viaggio?”),
  • schede del produttore,
  • Accessori.

Inoltre, assicurati di etichettare correttamente tutti gli elementi del codice sorgente in base agli standard schema.org/Product. Più elementi contrassegniamo, più il prodotto viene analizzato e più è probabile che venga visualizzato. “Risultati aggiunti di Google”.

Uno dei maggiori problemi con lo shopping online sono i prodotti che non sono disponibili, esauriti o hanno una rotazione elevata. La soluzione a questa difficoltà è lasciare il prodotto a disposizione dell’utente e del robot di rete, escludendo la possibilità di acquistarlo e un ulteriore incentivo per verificare l’offerta in negozio. Questo ci consente di conservare le frasi chiave indicizzate in questo prodotto, quindi queste parole potrebbero comunque cambiare indirettamente.

Voce di blog

Lo scopo dei post del blog è raccogliere traffico dalle cosiddette “Query Phrases”, ovvero query degli utenti come:

  • “Quale lavatrice fino a 1000 PLN”,
  • “Cos’è un evaporatore”
  • “La migliore macchina da cucire per principianti”.

Questi tipi di parole chiave sono principalmente ricercati dagli utenti:

  • ottenere maggiori informazioni su un argomento specifico
  • ridurre la ricerca di nuovi dispositivi desiderati da acquistare,
  • trova i suggerimenti sui prodotti di cui hai bisogno
  • scopri la situazione del mercato per i prodotti che stai cercando.

Le voci del blog espandono naturalmente le parole chiave attraverso le quali viene visualizzato l’intero Sito, che a sua volta ne esalta il tema, importante anche nella valutazione del negozio stesso. Il contenuto del blog dovrebbe contenere collegamenti interni a categorie tematiche legate al post, sia nel contenuto stesso che sotto forma di moduli aggiuntivi con collegamenti. Inoltre, dovresti aggiungere prodotti tematicamente correlati al tuo post. Preferibilmente creato automaticamente come modulo aggiuntivo in modo che il prodotto non sia più disponibile.

Se i prodotti sono disponibili nel nostro negozio, puoi collegarli direttamente al contenuto della pubblicazione.

Il blog dovrebbe anche occuparsi delle categorie appropriate per facilitare il raggiungimento dei contenuti che ti interessano. Importante! Le categorie del blog non possono essere categorie di negozio duplicate.

Altre “pagine aggiuntive”.

Tutte le altre sottopagine del sito possono essere inserite in una borsa come “pagine extra”. Contengono:

  • siti di eventi (es. Black Friday),
  • notizia,
  • i saldi,
  • consigliabile,
  • landingi per attività di social media marketing,
  • e altri.

Nella maggior parte dei casi sono inutili per la SEO perché copiano ciò che è già visibile su altri tipi di pagine, come le categorie, ma possono essere utilizzati per scopi di localizzazione. Che cosa? Puoi provare a ottimizzarli per le parole chiave:

  • il nome dell’evento (Black Friday, Festa della mamma, ecc.),
  • contrassegnato come “promozione”, “economico”, “più economico” (in alcuni settori, come l’industria dell’abbigliamento)
  • in alternativa ad alcuni post di blog di “investimento” (es. le parole “migliore…” o Fascia di Prezzo).

Sommario

Il posizionamento dei negozi online richiede non solo una descrizione adeguata di categorie o prodotti, ma anche un aiuto nel prendere decisioni di acquisto, motivo per cui è altrettanto importante prendersi cura dei post di blog appropriati e delle opinioni degli altri utenti in ogni e-store, indipendentemente dal settore .

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Kamil Stockńczocha
Specialista SEO senior
gruppo ICEA

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